唐山天啦噜网络
网站首页 >> 行业洞悉 >>行业洞悉 >> 中国顶级营销策划公司为何如此抢手
详细内容

中国顶级营销策划公司为何如此抢手

  对于一个企业而言,最大的需求就是盈利的需求。显然,唐山活动策划能够帮助这些企业和品牌少走弯路,以最快的捷径、最准确的方式取得行业竞争优势和商业成功。

  第一步:品牌洞察——发现价值

  近年来,中国消费者分化的趋势日益明显,市场竞争激烈度的升级、消费群体的分层、传播媒介的日趋零散化、消费者需求离散化导致顾客购买决策体系的变化,决定着当今的品牌塑造方法,已经不能再一味依赖于各类“炒作造势”和“广告轰炸”了。找到品牌打动消费者的核心要点,才是引爆品牌的致胜之道。

  第二步:品牌定位——价值创造

  中国消费者生活的真实性与品牌真实度之间的交汇点,构建了品牌触达消费者的按钮,创建两者之间的联系便是通过连结产品利益点及人类情感的需求,品牌就成了人性行为或情感的透现。好的品牌沟通,应该是有深度的,而不是浮于表面的。我们需要发现消费者内心深处所藏匿的画外音,并从人性的角度深入解读。

  例如“哈姆雷特雪茄”——产品本身不能真的改变什么,不过,享受它的那一刻悠闲,可让你对事物多一点包容性。因为,人生不如意之事十之八九,不如点支烟,看开点儿。类似这样的品牌诉求,定能拨动人类内心深处的琴弦!

唐山天啦噜网站建设

  第三步:竞争策略——价值积淀

  对品牌的现有商业模式进行分析和思考,将经济分析和用户视角进行融合,这样进行深度分析时,就对品牌竞争策略有了重点拿捏。

  第四步:品牌视觉——价值表达

  论绝佳的品牌识别符号,必须制造和竞争对手之间的冲突,面对愈发激烈的品牌竞争和愈发饱和的品牌市场,“单纯抢占一种元素”的做法,只是某些品牌自嗨式的满足,显然已无法真正实现品牌效益。我们必须将品牌视觉打造成专属于自持品牌的独特识别符号,才能借此帮助消费者简化信息,从而让建立该品牌差异化的识别,使消费者快速提升对品牌的认知。若想达到这样的目的,就必须和竞争对手明显区隔开,必须是匹配品牌调性,必须是具备个性化的识别符号。

  第五步:品牌运营——价值升华

  纵观所有大品牌,不难发现一个规律,便是他们都在对消费者传达某种特定的品牌调性,深入分析所有大品牌的各类信息、设计、文字、口号、颜色、材料、广告、营销方式等,就会发现这些信息背后,都能让你解读出一种个性、一种精神、一种情感、一种力量、一种价值观。

  第六步:品牌搭建——价值转化

  不管是立足于粉丝经济还是互联网生态,站在项目价值转化的角度,我们必须思考如何去搭建运营体系、引流渠道,以及通过这些渠道能带来什么样的效果?通过这些项目能转化来什么东西?

  第七步:整合营销——价值传播

  如果把整合营销传播环境类比成自然生态环境,那依托媒介的唐山活动策划则成了其中的一种生态系统,品牌本身则成了有血有肉、能呼吸会运动的生命体。

  品牌之间的关系就像生命体之间的关系一样,共生、竞争、互动,甚至单个强势品牌的入侵会让整个品牌传播生态环境受到极大的破坏,或是压抑其它品牌的发展。

  自然选择、生存竞争、路径依赖、环境协同,自然生态环境中发生的一切在品牌之间真实的上演,达尔文的进化论在品牌发展史中同样适用。品牌传播具备了生态属性。

  只有世界级的实力,才能开启世界级的主场;只有世界级的资源储备,才能滋养中国品牌世界级的梦想。秉持这一理念,未来,唐山活动策划将持续专注以整合营销为核,以强大品牌孵化运营能力为基,以深入理解客户需求为本,以企业品牌价值与市场销量成果为唯一服务导向,凭借“整合营销七步走”业务新模式,和“以整合见长,以传播出众”的优势,帮助更多企业和品牌找到新的营销突破口,令竞争对手望尘莫及,令消费者爱不释手,令市场生态加速完善。