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如何通过品牌营销策划成功重塑品牌

  现在是时候通过品牌营销策划去重塑品牌了。也许你的名字已不合时宜,或者你认为它缺乏实力,转向了新的业务模式,甚至收到了停止交易信。以下是唐山活动策划在致电客户讨论品牌重塑时听到的四种最常见的声明:

  “我收到了停止和停止的信。我的律师建议我们不要与之抗争。”

  “我们的业务发生了翻天覆地的变化。我们现在的名字不再适合了。”

  “我很讨厌为与我交谈的每个人拼写自己的品牌名称。”

  例如,几年前,一家名为AuctionWeb的公司意识到他们已经不再拥有描述性名称的好处,而将从一个易记的可品牌化名称中受益,这将使它们与其他新兴数字平台相适应并与用户发展品牌资产。成功的品牌重塑(到eBay)帮助AuctionWeb成为全球巨头。

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  无论你有什么具体原因,如果你想要轻松而成功的过渡,我认为请考虑以下几点。

  首先,确保你的团队在同一页面上:公司是一个凝聚力的单位,在继续进行品牌重塑之前,必须考虑更广泛的团队,客户群和其他利益相关者。首先,概述你的目标,并考虑品牌重塑将如何支持你的业务整体增长。我们吸引了许多客户,他们希望从模糊的概念入手,例如“我想要一个更好的名字”或“一看到它就会知道”。创建完整的项目陈述是完善你的想法的绝佳方法。一旦每个人(或至少你的核心成员)就品牌重塑的目标和方向都在同一页上,它就更有可能取得成功。可以快速,周到地解决出现的冲突,从而形成结构一致的沟通。

  其次,与内部和外部团体积极沟通:关键利益相关者需要了解为什么这种品牌重塑将使你的业务和他们各自受益。通过概述如何以及为什么这种转变对公司的长期健康有利,使他们了解情况。当然,正如戴尔·卡耐基(Dale Carnegie)所坚持的那样,“从另一个人的角度出发,从他的角度看待事情。”换句话说,传达品牌重塑也将对他们有好处。

  此外,你不想失去现有客户的信任。让他们参与其中表明你作为一家公司,在乎他们怎么说。营销策划公司告诉你每个人都喜欢听到自己的声音。通过调查,小组讨论,问卷调查或其他任何接收反馈的方式与现有客户和新客户一起测试你的新品牌。要了解如何特别吸引新的群体,请尝试提出面向行动的问题。

  然后检查商标:这一步对于避免那些可怕的停止和终止信函至关重要。唐山活动策划要做的最后一件事是爱上名称或徽标,只是发现它已经被使用了。你不仅需要在情感上为商标冲突做好准备,还需要合法地检查所有复选框。你可以通过检查美国专利商标局(USPTO)或通过简单的Google搜索来评估商标风险,但是我们始终建议与授权商标律师合作。